<h2 id="h0fc528d0bc">ランディングページとは？</h2>ランディングページ(以下、LP)は、WEB広告などを通じてアクセスする単体ページのことを指します。コーポレートサイトは1つのサイトに複数のページが集約されたものですが、LPは商品やサービスについての情報を1つのページにまとめたものであるという違いがあります。<h2 id="h2fa71c2afe">ランディングページの役割</h2>LPは、主にリスティング広告やWEB 広告、SNSからの流入先として作成されることが多く、その最大の役割は、問い合わせや資料請求、会員登録や商品購入といったコンバージョンの獲得になります。 LPから獲得できたコンバージョン数が広告効果の指標とされます。<h2 id="h79df4a196a">ランディングページの実例</h2>ガリバーでもLPを各サービスごとに用意しWEB広告やDMからの流入先として活用しています。①ダイレクトメール LP ダイレクトメールに関するお問い合わせの獲得を目的としたページ<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/DM_lp_1/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/66a86d9d25754a38ae7250679d4bfc1c/item-063-01.jpg" alt="ダイレクトメールLPリンクボタン" width="1280" height="794"></a></figure>②One to One log LP One to One logの機能と使い方を説明しているページ<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/1to1_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/05c38a30cee4460688978f4e80f9c1ef/item-063-02.jpg" alt="One to One logLPリンクボタン" width="1280" height="794"></a></figure>③UVエンボス LP UVエンボス加工の仕組みと効果を説明しているページ<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fc9484ca07cc4ae29d2dd45c4f23561e/item-063-03.jpg" alt="UVエンボスLPリンクボタン" width="1280" height="794"></a></figure>④スマホでできる抽選券 LP スマホでできる抽選券の仕組みと機能を説明しているページ<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/lotteryticket/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dcee0ee5d23f48d5826b2e35b70df0d6/item-063-04.jpg" alt="スマホでできる抽選券LPリンクボタン" width="1280" height="794"></a></figure>⑤スマホでめぐるスタンプラリー LP スマホでめぐるスタンプラリーのデモンストレーションと機能を説明しているページ<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/stamprally/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/282aac3719a2458395a68e0356552c91/item-063-05.jpg" alt="スマホでめぐるスタンプラリーLPリンクボタン" width="1280" height="794"></a></figure>ガリバーのLPは全て「問い合わせ数を増やす」ことを目的としているため、LPをスクロールしていくとページ内に問い合わせフォームが設置されています。 つまりLPから問い合わせがあれば、コンバージョンとしてLPの成果ということになります。<h2 id="h937f95314e">DMと連携したランディングページの活用方法</h2>LPを活用した広告には、リスティング広告やWEB広告の他にもDMからLPに誘導するという方法もあります。 紙媒体であるDMにQRコードを印字し、LPへと誘導するというクロスメディア施策です。<a href="https://gulliver.co.jp/column/media_mix-cross_media/">クロスメディアついてはコラム014にて解説</a>WEB広告はユーザーがブラウザを立ち上げたり、検索をして初めて目にする受動的な広告に対して、DMは特定のターゲットや地域に対して情報を能動的に届けられるという違いがあります。アクセスをただ待つのではなく、DMを活用して情報を拡散し、情報量に制限のないWEBへ誘導する方法が、DMとLPを活用した広告手段となります。ガリバーではQRコードを用い、WEBへの誘導を目的とするDMを数多く制作してきました。 DMとLPのデザインを揃える事で、広告にも一体感・統一感が生まれ、メディアを越えることによるギャップも減らすことができます。 ガリバーはDMだけでなくLPも制作できますので、LPを活用した広告をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。

WEBや紙媒体の広告を通じて特定の情報を届けるランディングページについて実例と活用方法を交えてご紹介します。

商品紹介から問い合わせまで1ページに集約 ランディングページとは

<h2 id="h3c914fb33f">テーマは「かえってきた夏」</h2><h3 id="hecbc400050">夏といえば海水浴</h3>2023年の春にコロナによる外出規制が緩和され、観光地などがたくさんの人で賑わう日常が帰ってきました。 今年のガリバー暑中見舞いは、そんな規制緩和で再開された海の家と賑わいを見せる海水浴場をイメージして制作しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/765ec585afac469290e95b7573ff42a7/item-058-01.jpg" alt="暑中見舞いデザイン" width="1708" height="873"></figure>イラストはアイソメトリックデザインで作成しています。海水浴を楽しむ人々を斜め上から見下ろしているようなアングルとなっています。 例年関東の梅雨明けに合わせ（今年は7月20日）暑中見舞いを発送しておりますので、行楽シーズンに入る前に皆さまのお手元に届き、これから訪れる夏にワクワク感を持って楽しんでいただけたらという思いで企画しています。<h2 id="he795f6c4b2">UVエンボス加工で質感や動きを演出</h2>今回の暑中見舞いでは、UVエンボス加工を施しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/bc7aecd2f519445a95fc471057361ca3/item-058-02.jpg" alt="UVエンボスイメージ" width="1200" height="1200"></figure>砂浜部分は、ニスのダマを作ることで砂の粒感を表現しました。 色の濃い波打ち際は、砂の粒感を抑えて湿っている感を表現しています。 打ち寄せた波の部分は、砂浜との境目と透明感を演出するため光沢ニスでツヤを出しています。 海は、波が揺らめき、光が反射している様子をオーロラエンボスで表現しました。<h2 id="hc7f4d757ca">どこからでも夏を感じられる場所</h2><h3 id="h446d141470">夏を感じる特設サイト</h3>暑中見舞いのうら面には、特設サイトにつながるQRコードが印刷されています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7d37f498714846808d3ac80762846619/item-058-03.jpg" alt="注目ポイント1" width="1200" height="624"></figure>こちらの飛び先は、アイソメトリックデザインでできたバーチャル夏祭り会場となっています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d140b07d13fc4241b53eb301f73450d7/item-058-04.jpg" alt="ガリバータウン夏祭り会場イメージ" width="1708" height="820"></figure>画面に広がる街の中心には、赤い大きなやぐらとそれを取り囲む屋台が集まる夏祭り会場があります。 街の中にはクリック/タップできる建造物やオブジェがたくさんちりばめられているので、没入感が強く、何度も見返したくなるような作りとなっています。クリック/タップでポップアップが表示され動画などをお楽しみいただけます。 また、コーポレートサイトへのリンクを数多く設置して、ガリバーの認知拡大や再認知に繋げる狙いもあります。暑中見舞い本体だけではなく、PCやスマホでも夏を感じてもらえる企画として仕上げました。<h3 id="h6386e2ddd1">複数回の閲覧を目的としたゲーム</h3>うら面には、アロハを着たおじいさんによるプレゼントがもらえるゲームの案内も記載されています。 ※先着100名に達したためプレゼントは終了しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/80fea1fe64ea474d955928dd18c67c56/item-058-05.jpg" alt="注目ポイント2" width="1200" height="624"></figure>ゲームは特設サイトの中に隠れた“何か”を探す内容となっており、見事キーワードが完成するとプレゼントに応募できるという流れです。 ゲームの案内やヒントの共有など、ゲームを通じてお客様と営業パーソンの接触機会を増やすことが狙いとなっています。<figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/summer2023/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0f5a74fd469d4a76a681ee4c660891ef/item-058-06.jpg" alt="ガリバータウンバナー" width="1538" height="253"></a></figure><h2 id="hc74529386b">統一感を演出するアイソメトリックデザイン</h2><h3 id="hb619cb5e02">アイソメトリックデザインとは？</h3>今回の暑中見舞いやコラム055の展示会招待状DMでも登場したアイソメトリックデザインとは何か？アイソメトリックデザインとは、等角投影法とも呼ばれる立体製図法の1つで、立方体の間口、奥行、高さの3方向の角度が120度になるように描かれたイラストを指します。 斜め上から見下ろしているようなアングルとなるため、平面の中にも立体を取り入れたデザインになります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/46744981fd8c470a948220fa0b4c18e1/item-058-07.jpg" alt="アイソメトリックデザインイメージ" width="1134" height="454"></figure>全て同じ角度で描かれたイラストを複数並べることで、画面内に立体感と統一感を演出します。 今回の暑中見舞い企画では、暑中見舞い本体とバーチャル夏祭りサイトのどちらもイラストのテイストを合わせたアイソメトリックデザインで制作し、統一感を持たせました。<a href="https://www.gulliver.co.jp/column/exhibition-invitation-summer-2023">展示会招待状DMについてはコラム055にて解説</a><h2 id="hdbcbf26409">暑中見舞いに寄せられた感想</h2>暑中見舞いは、お客様との関係性向上を目的とした夏に送るコミュニケーションDMです。 ガリバーでは、お客様への日頃の感謝とご健康を祈りつつ、いかに驚いていただき、楽しんでいただけるかを考えて暑中見舞いを企画しています。 今年の暑中見舞いもたくさんのお客様から、感想をいただきましたので一部を紹介します。「今年は特に趣向が凝っていて面白かったです。 さすがアイデアの会社ですね！こういったユニークなものを創る文化が御社にはあるんだと感心しております。」「面白いDMで業務のいい息抜きになりました。こんなに真剣にDM見るってなかなかないですよね。」「遊び心が満載で非常に楽しめました。ありがとうございます！」「難しかったです！ゲームは全て同僚が発見してくれました。」などなど、ここには書ききれないほどの感想をいただき、担当営業からも、「プレゼントが送付形式だったので、営業からも連絡が取りやすかった」「ゲームのヒントや答えを求める連絡をいただけた」など、お客様との接触が増えたという声が多数ありました。 本来であれば一方通行になりがちな企業からの手紙が、こうしてコミュニケーションツールになったことは非常に嬉しく思います。お客様とのコミュニケーションを広げ、クリエイティブ・技術・ユニークさを認知していただけるツールとして“送るだけで終わらない暑中見舞い” となりました。企業の暑中見舞いや残暑見舞いでお悩みの方や、一風変わった挨拶状の企画をお考えの方は、ぜひともガリバーまでご相談ください。 既製品やテンプレートデザインでは表現できないお便りをご提案いたします。

ガリバーの今年の暑中見舞いのテーマは「かえってきた夏」！特設サイトと連携したお客様とのコミュニケーションを広げるDMに仕上げました。

DMと特設サイトで賑わう夏を表現 ガリバー暑中見舞い2023

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b45d210165ed4a24b443699abefe90ed/item-055-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><blockquote>【案件名】展示会招待状DM 【広告主】株式会社ガリバー	 【目的】展示会場・ガリバーブースへの誘致/バーチャル展示会場サイトへのアクセス 【仕様】ハリコメール 【サイズ】210mm×210mm</blockquote>ガリバーでは年に数回、展示会に出展をしています。例年、主催者より届く紙の招待状を、営業パーソンがお客様へ直接お渡しして展示会のアナウンスを行っていました。 ところが昨年よりその紙の招待状が廃止となり、URLで取得するオンライン招待状に切り替わりました。そこで紙の招待状の廃止を受け、営業が通いづらい遠方の企業にはDMとして発送し、近隣の企業には直接訪問して手渡しでアナウンスできるガリバーらしい招待状を新たに作ることにしました。<h2 id="hc6eccde9ec">リアルとデジタルを連携させたオリジナル招待状DM</h2><h3 id="h91df28d762">招待状でのコミュニケーション</h3>紙の招待状が廃止となったことで、これまでご挨拶に伺っていたお客様への訪問機会が失われてしまいました。 そこで、紙の招待状の代わりとなる“形あるツール”を作成することで、訪問機会を増加させ、さらに今までの招待状とは違った新しい招待状にし、お客様とのコミュニケーションツールとしても活用できるようにしました。 また、URLが記載されたメールだけを送るのではなく、オリジナルの招待状を発送することで、これまでの招待状とは違うと思わせ、より興味を引くようなDMに仕上げました。<h3 id="h9a75bfb77d">開けてびっくり！飛び出すギミック</h3>DMには飛び出すギミック加工を採用しました。 開けた時に、紙面が左右だけでなく、上下にも立体的に広がるのでインパクトがあり、印象に残りやすい仕上がりとなっています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/730b26dcbba2487fa646310bb34ead9c/item-055-02.gif" alt="飛び出すギミックイメージ動画" width="640" height="360"></figure>入場に必要なチケットは開けた時に一目でわかるようDMの上部に貼り付けました。 ガリバーが得意とする圧着加工技術をふんだんに盛り込んだ仕様で、複雑な仕様のDMも作成できる企業であることをアピールしています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8c5c816caed40059a2888a317493584/item-055-03.jpg" alt="展開イメージ" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="h31c15e0d9a">チケットには展示会情報を網羅</h3>チケットは財布にも入れやすいサイズ(70mm×130mm)を採用しました。 入場用のQRコードはもちろん、日時、会場、ガリバーブースまでのアクセス情報も記載しているので、チケットだけを持ってご来場いただけるようにデザインを工夫しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/71e63c3a105c43bda3f80d31af00ce95/item-055-04.jpg" alt="封入チケットイメージ" width="1058" height="302"></figure><h3 id="h354d681645">オファーでノベルティプレゼント</h3>ガリバーのブースでチケットと引き換えにノベルティをプレゼントするオファーを用意。 ノベルティはミネラルウォーター、ボールペン、マスキングテープの3種類を用意しました。 オファーがあることで、展示会場への誘致とブースへお立ち寄りいただくきっかけになります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6dd5e83fe03949ec91c887683e020af6/item-055-05.jpg" alt="ノベルティ一覧写真" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="hbe6cc1298b">メルマガの送信</h3>DMの発送先に、メルマガも合わせて配信しました。 DMが到着した翌日にメルマガを配信することで、開封を後回しにしていたDMに再度興味をもってもらうきっかけを作ります。 また、展示会の会期前日にもメルマガを配信することで、開催間近の展示会に関する情報を再度ご確認いただく機会を設けました。 メルマガを同時期に送る際は、明確な目的を持って、配信のタイミングを狙ったうえで送ることが大切です。<h3 id="h62b63d999d">挨拶文の可変印字</h3>DMの中面にある挨拶文には、表紙の宛名とリンクした可変情報を印字しました。 【送り先の企業名】【送り先のご担当者名】【ガリバーの営業担当者名】の3つが可変項目となっています。 企業名や名前など個別の情報が入っていることで、特別感を演出し「これは私に向けて送られたものなんだ！ 」と、自分ごと化につなげることができます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38add5a6e00d4342a92aacfba040157b/item-055-06.jpg" alt="DM中面画像" width="605" height="529"></figure><h3 id="h15e9a6ab40">バーチャル展示会場のWEBサイト</h3>展示会当日までのワクワク感を演出したり、どうしてもご来場いただけない方にも楽しんでもらいたいという思いから、アイソメトリックデザインでできたバーチャル展示会場を制作しました。 展示会招待状DMの裏表紙にあるQRコードからアクセスできます。 バーチャル展示会場では、実際の展示ブースと同じ展示内容が閲覧できるようになっていて、楽しく閲覧してもらえるように工夫しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f425c36462484152b465d256c6f60da0/item-055-07.jpg" alt="DM表紙＆裏表紙" width="1550" height="794"></figure><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/exhibition2023/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6c1d314878034a06959cd84c0c550ee6/item-055-08.jpg" alt="ガリバータウン展示会ブースバナー" width="1538" height="253"></a></figure><h2 id="h5a694c1646">ブースへの来場者数が前回比8.5％増加</h2>今回の展示会招待状DMは、過去に接点のある見込み顧客をターゲットに1,500通を発送、そして訪問用の手渡し分も用意しました。結果、4月の展示会よりも弊社ブースへの来場者数が8.5％増加しました。 チケットと引き換えたノベルティの数は33個でした。 また、DMの宛先であったご担当者様がご退職されたという理由で、別の方が代わりにご来場いただいたシーンもあり、新しいご担当者様との出会いのきっかけにもなりました。営業パーソンからは「事前に招待券DMをお渡して当日持ってきていただくという仕組みが良かった。当日だけでなく事前訪問のきっかけにもなりました。 」「展示会案内DMはお客様の反応が非常に良く、商談に弾みがつきました。」「DMを受け取った方から別担当者に渡ってチケットを持って来てくれた会社もあったので、DM施策として紙の良さを出せていた。」といった感想が寄せられました。お客様からも「これが届いたら行きたくなる 」「招待状の飛び出す仕掛けが面白い」といったお声をいただく事ができました。展示会やセミナーの誘致でお困りの方、招待状DMを送ってみたいけどどんな内容やデザインにしたらよいか迷っている方、ガリバーでは招待状DMの実績が多数ございますので、お気軽にご相談ください。ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画し、環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。

DMからWEBページまでオリジナルで作成した展示会招待状DMをご紹介します！

日時と場所を伝えるだけがDMじゃない　ブースを体験できる展示会招待DM

<h2 id="h4abb4c1a45">鳥獣戯画のうさぎをテーマに統一</h2>今年は、ダイアリー（2種）、年賀状、タオル、カレンダー、封筒（2種）を作成しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b950fdefdebc4b8eb73f316a480c710b/item-043-01.jpg" alt="ダイアリー（2種）、年賀状、タオル、カレンダー、封筒（2種）" width="1280" height="976"></figure>毎年のことですが、1つ1つの企画とデザインは社内で作成しております。今回は「鳥獣戯画のうさぎ」がテーマでしたので、デザインはもちろんのこと、鳥獣戯画の世界観を各アイテムに盛り込んでおります。余談ですが、鳥獣戯画は平安時代後期から鎌倉時代初期に描かれたと言われており、動物が人間のような仕草で当時のできごとなどを表現しています。現代の漫画にも用いられる技法などもあり日本最古の漫画と言われています。<h2 id="hec11954b41">ダイアリーは昔の書物とシンプルの2種類のデザイン</h2>2種類あるダイアリーの1つは、和綴じと呼ばれる紐で縛る方法で製本しているようなデザインにしています。実際は無線綴じですので耐久性もバッチリです。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/60f11cfed5114728b973f99ed99d703c/item-043-02.jpg" alt="ダイアリー（2種）" width="1280" height="976"></figure>もう1種類はシンプルなデザインにしており、お好みの方を選べるようになっています。<h2 id="h7e1a644650">タオルは鳥獣戯画の巻物をイメージした仕上がり</h2>鳥獣戯画が描かれている巻物をイメージし、本来畳まれたタオルに巻く熨斗紙を筒状にしています。私も御年賀でタオルをたくさんいただきますが、他社とは一味違った印象を与えること間違いなしでしょう。 またタオルを使っていただく為、熨斗紙を外す仕掛けとして、 DM同様に開けたくなるようなリード文と“新春運試し”ができるQRコードを掲載しています。 「御年賀でタオルを渡したけど別の日に訪問したらまだデスクに置かれていた...」何てこともあるのではないでしょうか?御年賀だってDM同様に”思わず開けたくなる仕掛け“が大切です。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/bd1e2390c26b4322b767c7bef0aa1346/item-043-03.jpg" alt="年賀タオルと熨斗" width="1280" height="976"></figure><h2 id="h154bd8b90f">年賀状は鳥獣戯画の屏風をイメージしたデザイン</h2> 今年の年賀状は裏面には折り線が入っており、そこの位置で年賀状を折ると屏風として飾れます。 また、屏風の右端にはDMを受け取った方のお名前があり、思わず飾ってもらえるような狙いもあります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e0a2d835e9b44d00ba2b5982cb4d396b/item-043-04.jpg" alt="屏風をイメージした年賀状" width="1280" height="976"></figure>「金色が綺麗に出てるなぁ」とゴールドの発色が良いとお気づきの方、大正解です。 特色のゴールドを使用しているので4色(CMYK)での表現とは異なりキラキラと輝いています。<h2 id="hd022ea1e8f">特設サイトは平安時代の賭弓を再現した運試し</h2>年賀状の表面にあるQRコードとタオルの熨斗紙に掲載されたQRコードからアクセスできる特設サイトでは“新春運試し”ができます。 運試しの方法は賭弓(のりゆみ)と呼ばれる平安時代の宮廷年中行事を参考にしています。もちろんこの賭弓(のりゆみ)も鳥獣戯画に描かれている当時のできごとの1つです。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0ea6aff94270414786a92427acd6f2d5/item-043-05.jpg" alt="QRコードからアクセスできる特設サイト" width="1280" height="680"></figure>完全抽選型ですので是非とも良い結果が出るまで運試しをしていただければと思います。弓矢で的を射抜くアニメーションや大当たりの演出なども複数パターン用意しておりますのでそれなりに楽しめます！<h2 id="h617fa158cb">話題作りと環境への配慮</h2>こういった楽しめる企画は、年賀状を受け取った方が社内でシェアしてくださったり、家庭に持ち帰ってご家族で一緒に楽しんでくださったりと、ガリバーの認知を拡げることにも一役買っており、年賀状投函後には宛先のご担当者様とは別の方からお問い合わせをいただく事も多数ございます。また昨今話題の環境問題への取り組み・環境への配慮という面で、昨年に引き続き、年賀状、封筒、タオルの熨斗紙はFSC®認証紙を使用しています。ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画し、環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。カレンダーや御年賀などの年末年始アイテムセットのご依頼もお待ちしております！FSC®-C164096

2023年のガリバーオリジナル年末年始アイテムを一挙ご紹介！年賀状の特製LPの体験版など内容盛りだくさんです。

テーマは「鳥獣戯画とうさぎの豆知識」 ガリバー年末年始アイテム2023

<h2 id="he220c9d310">応募項目その①：DM情報</h2>①の「DM情報」には、25文字以内で施策を表現する“作品名”をはじめ、“DMの形状”や“発送数”、“ターゲット”や“実施期間”を記入し、新規顧客の獲得や顧客継続化など、どのような目的で施策を実行しDMにどのような役割を持たせたかを選択形式で選ぶ項目があります。この大項目でのポイントは、審査員の興味を引く作品名を用意する事と、ターゲットを詳細まで記入する事です。作品名については、レスポンス率などの効果面で良い結果を残したDMであればその点をアピールしましょう。 数値面での押しが弱い場合は、企画のコンセプトを端的にまとめた作品名にしましょう。例えば、2022年に銅賞を受賞している十八親和銀行様では、「924％」と数値的な根拠を作品名に取り入れる事で、前回のDMの実施効果を大きく上回っている事をアピールしています。 一方で弊社が2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、「思い出フラッシュバック！」といった、思い出がよみがえるようなコンセプトのDMである事を作品名に取り入れたことで期待感を高める工夫をしています。ターゲットは「既存顧客」などではなく、「1年間での購入回数が5回以上の子供がいる30代男性の既存顧客」など詳細に記入する事が大切です。企画段階でペルソナを立てている場合は、そのペルソナの情報を記入しましょう。 DM成功の可否はターゲティングと言っても過言ではありません。明確なターゲット像を立てて企画をしたという点 はアピールに繋がります。<a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-silver">全日本DM大賞　籠淸様DMについてはコラム005にて解説</a><h2 id="h4ce316003b">応募項目その②：実施概要</h2>②の「実施概要」には、DMを企画した目的・背景やDMに期待した効果、工夫した点や苦労した点、実施結果に対する評価などを記入します。 「離脱率が高いから離脱防止率10％ダウンをねらいとしてDMを実施した」など、目的・背景・DMに期待した効果を一文でまとめます。 その一文に対し、なぜDMなのか。なぜDMでなければならないかを補足し、DMを企画する上で何に重点を置き、どんな課題がありどのように解決したのかを明確にします。2021年に銅賞を受賞した弊社のDMでは、 コロナの影響で売上が減少したので、“コロナ禍で在宅時間が増えるから手元に直接届くDMが効く”という切り口で DMを実施した旨と、少しでも売り感を減らす工夫として“DMは第三位のメディア”である事をティザーコピーで表現 し、メインコピーで「そもそもDMとは何なのか」という問いかけを用意した旨を記入しました。 また、短期間でROASがおおよそ1000％を記録した事も数値的なアピールポイントとして記入しました。どういった意図でDMが企画され、どういった意図でこのDMができているのかを明確にする事が大切です。<a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-bronze">全日本DM大賞 ガリバー自社DMについてはコラム001にて解説</a><h2 id="h2dd5054763">応募項目その③：商品情報</h2>③の「商品情報」には、“商品(サービス)名”や“商品（サービス）の価格”、“商品（サービス）説明”を記入します。 商品（サービス）名の項目は、ただ単純に「化粧品」などと書くのではなく「SNSで話題になってリピート率95％の自然派化粧品」など補足情報を盛り込むことが重要となります。 上記の例では、1度購入すれば継続購入に繋がる点や、SNS（他メディア）との連動に繋がった点がアピールでき、他の項目で記入する内容に深みを持たせることが可能となります。<h2 id="hdea986ecef">応募項目その④：実施経費</h2>④の「実施経費」は掛かった費用と項目を記入します。 DMの企画・制作・発送費に加え、特設サイトを作成した場合や別のメディアを使った場合はそれらの金額を合算した金額となります。<h2 id="h7deae8933b">応募項目その⑤：実施効果</h2>⑤の「実施効果」については、“レスポンス数”や“注文者（件）数”、“売上”など数値的な入力項目になるので具体的な説明はありません。（“レスポンス率”、“CPR”、“CPO”などは自動入力されます。） “平均顧客単価”と“顧客LTV”は任意項目となっており、エントリーするDMの評価に直接的な関係はないように思えますが、1,000万円の商材を訴求している場合など、レスポンス率だけでは判断できない数値の評価に繋がります。 エントリーシートにROAS（費用対効果）の入力欄が無いので、単価の高い商材の場合はこの項目は入力必須と言っていいほど重要な項目となります。この大項目で唯一の記述式項目である“DMの効果DMにより得られた効果、お客様の声などについて、具体的にご記入ください。”については、レスポンス率など数値的な事柄は既に記入済かと思いますので、前年対比や前回の同施策との数値的な比較や、お客様からの声や口コミなどの数値では表せない効果を入力しましょう。例えば、2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、 前年まで実施していたDMとDMの仕様・部数・レスポンスで比較し、仕様変更した理由とコスト面で部数を減らした点を中心に、レスポンス率がどの程度伸び、DMからの売上がどの程度増したのかをまとめました。その時の文章が、 『はがきDMを6000部実施しておりましたが、マンネリ化が進みレスポンス率が下降傾向にあったので、トータル予算は変わらないようにターゲットを絞り、投函通数を減らす事でその分のコストをDMの仕様に回す事にしました。同等の予算で実施した為、投函通数は約半分になりましたがレスポンス率は約倍となりレスポンスの件数も前年を上回りました。DMからの売上も140％を記録しました。』 となります。 比較対象を明確にし、予算を変えずにDMの仕様を変更した方法などを補足していくような形式でまとめています。前年のDMと比較する項目はエントリーシート上にはないので、売上が前年比140％となった点をこの項目最大のアピールポイントとしています。もちろん前回実績が無いDMもあるかと思いますので、続いては2021年に銅賞を受賞した弊社のDMの文章をご紹介します。 『接点のなかったお客様との接触や、新規顧客獲得ができました。DM投函後にテレマを行ったところ、取引やお問合せに至らなかった方からも「こんなDMつくれるんですね」「思わず開けたくなりました」「DMの実施について社内で協議することとなりました」など前向きなお言葉をたくさんいただきました。何より、ターゲットが接点の無い方々ということにも関わらずクレームが1件もありませんでした。』 と上記のような文章でまとめてあります。 審査員の方にはDM業界の方だけではなく、通販業界やWEB業界の方もいらっしゃるので数値的なアピールができていない点がネックでした。ただ数値的なアピールができなかったので「ターゲットが接点の無い方々」というワードを使い、ターゲットが未接点客なのに受注数やレスポンス率が高いという印象に繋がる表現にしました。<h2 id="he4023563aa">応募項目その⑥：マーケティング戦略</h2>⑥の「マーケティング戦略」については、このDMで解決したかった課題と解決策を記入する項目となります。マーケティング戦略と聞くと難しく考えてしまいますが、“どのような考え方を持ってDMを作ったのか”を記入すれば良いかと思います。2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、 『フラップ部分に暖簾のデザインを用いる事で『暖簾＝籠淸』と結び付けられるような事を狙いとしました。（本店をはじめとした実店舗にはDMの柄と同じ暖簾が実際に掛かっているんです）バスツアーなどでお見せを訪れる方も多いので、DMで思い出をフラッシュバックしてもらい「旅先の味（籠淸の味）をもう一度食べたいな」と思っていただき、DMから購入していただく事を狙いとしました。』 と作品名を裏付ける内容を記入しています。 次の大項目にあるクリエイティブと内容が重複しがちなので、同じことを書くにしても切り口や角度を変える点には注意が必要となります。<h2 id="h401ea5a45a">応募項目その⑦：クリエイティブ</h2>⑦の「クリエイティブ」は、コピー、デザイン、パッケージのサイズ、構成や、DMや企画のコンセプト、工夫した点、こだわった点、苦労した点などを記入する項目です。2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、⑥マーケティング戦略で前述した内容と同じ点についてまとめていますが、切り口を変えております。 記入した内容は 『実店舗に飾られた暖簾をDMを開封する際のギミックとして組み込みました。コンセプトは「思い出のフラッシュバック」と「疑似来店」です。（バスツアー客や旅行客には思い出のフラッシュバック、継続的に購入いただいている方や近隣にお住まいの方には疑似来店を） フラップを開けた際に真っ先に目に入る部分には挨拶文を掲載し、“売り感”を抑えました。』 となります。暖簾＝籠淸といった印象付けのためにデザインした暖簾に、マーケティング戦略では受け取る人の心情面の期待を。 クリエイティブではDMのコンセプトをまとめております。<h2 id="h54b5daa2c7">応募項目その⑧：クロスメディア</h2>⑧の「クロスメディア」は、他のメディアと連動したDMの場合、どのようなメディアを利用し、DMとどのように組み合わせ、どのような効果が得られたかなどについて記入する項目となります。特設サイトを作った場合や、SNSとの連動でスタンプラリーを行った場合などに記入する項目となります。 2022年に銅賞を受賞した横浜信用金庫様では、DMを家族間で共有してほしいという目的から、一人でも家族でも楽しめるゲーム性のある特設サイトを作成し、その旨を記入しました。また、WEBサイトの説明となるので、特設サイトのスクリーンショットを印刷し別添資料として提出しました。<a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-bronze">全日本DM大賞 横浜信用金庫様DMについてはコラム027にて解説</a><h2 id="h81021edc59">応募項目その⑨：その他</h2>最後は⑨の「その他」となります。 DMを継続して利用している理由や、DMに期待していることについて記入する欄なのですが、エントリーシートの①DM情報で記入する“ターゲット”について補足する事ができるので、②の実施概要とは別視点で企画意図をアピールする事ができます。 またDMと他媒体の比較もでき、なぜDMなのかといった部分でも戦略的にDMを活用しているかといったポイントに繋がるので、189文字以内と少ない文字数制限の中で如何に簡潔に伝えられるかが重要なポイントとなります。以上がガリバーが考える全日本DM大賞エントリーシートの書き方必勝法となります。

ガリバー流全日本DM大賞エントリーのコツを公開！受賞率42％を誇るDM大賞フリークがエントリーの際に考えているコトをライバルが増えること覚悟で大公開！

全日本DM大賞のエントリーシートの書き方を解説

<h2 id="h86f36d32a2">暑中見舞いのテーマ</h2>ガリバーでは暑中見舞いを作る際にテーマを1つ決めています。作年は「夏野菜」をテーマとし、夏野菜の持つ栄養素を遊びながら学べるゲームを用意しました。今年は「金魚すくい」「縁日」をテーマとして作成しました。 このテーマは新入社員研修にて、長引くコロナで縁日やお祭りに行けなかったという新入社員の経験から、暑中見舞いを通じて少しでも楽しんでもらいたいという“疑似体験”という付加価値で考え企画しました。<h2 id="h56be745f17">祭りや縁日の屋台をイメージしたデザイン</h2>デザインはこちらです。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dab7a174f49d42ceb65a8f8e9ca01f17/item-032-01.jpg" alt="暑中見舞いおもて面" width="860" height="457"></figure>▲おもて面は右側に宛名と弊社（差出人）の情報となっており、左側はセンターに金魚が描かれた大きな提灯、その左右には屋台が並ぶ縁日の風景がメインビジュアルとなっています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f3b4030510394fb284ac740e97c59e94/item-032-02.jpg" alt="暑中見舞いうら面" width="860" height="457"></figure>▲うら面は金魚すくいの屋台を上からみたようなデザインとなっており、黄色いポイの上には金魚がデザインされております。ポイの周りには『○○○○様 暑中見舞い申し上げます』といったテキストがバリアブルで印刷されております。<h2 id="hc40ab6cc8c">トレーシングペーパーでDMに透け感を演出</h2>このコラムのサムネイルにある通り、今回はトレーシングペーパーを使用しました。 お気付きの方もいらっしゃるかと思いますが、おもて面の提灯に描かれた金魚はうら面のポイに乗った金魚が透けたものとなっています。画像データではわかりづらいかと思いますので、トレーシングペーパーで印刷した実物と弊社の圧着DMで使われる事の多いニューVマットに印刷したもので比較してみます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4f5956f4ed154ed3854df4433e24ddcd/item-032-03.jpg" alt="トレーシングペーパーでDMに透け感を演出①" width="860" height="290"></figure>背景の木目のせいもあり、色の見え方が違う事くらいしかわかりません…。続いて『ガリバーのダイレクトメール』と書かれた紙の上に置いてみます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ff6f4bc929b44a719b6ee64b97eee66e/item-032-04.jpg" alt="トレーシングペーパーでDMに透け感を演出②" width="860" height="570"></figure>ポイの中が透けていることでポイの質感、水の透明感、提灯の半透明感が表現できており、より涼し気なDMに見えます。トレーシングペーパー特有の少しひんやり、サラサラとした手触りも涼し気な印象を高めることに繋がりました。<h2 id="h0790ec31ff">遊び心を忘れないコミュニケーションツール</h2>もちろん紙選びやポイの透け感などの表現だけではなく、 お客様とのコミュニケーションに繋げるポイントが3つあります。1つ目は、おもて面に並ぶ屋台の中に弊社の商材である“ダイレクトメールの屋台”がある事。 この屋台に陳列されているDMは実際に弊社のサンプルとなっています。ダイレクトメールと屋台に書かれている事に気付く方は多いと思いますが、ガリバーのサンプルが陳列していることに気付く方は真のガリラー（類語：マヨラー）だと思います。2つ目は、うら面のポイの取っ手に書かれた“ここをつまむ”という文字。 実際に「ここをつまむってどうなるの？」といったお問い合わせを数多くいただきました。 この部分を持つと…<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3046039b8afb498799fb86da821e0162/item-032-05.jpg" alt="ポイを持つ！遊び心" width="860" height="457"></figure>ポイを持っている（金魚すくいをやっている）ように見える！！実際に手で持つDMだからこその仕掛けです。ポイも実寸でデザインしています。おもて面の金魚すくいの屋台の店主が手渡ししているポイを、DMを手にした方が受け取るといったストーリーとなっています。3つ目は、WEBコンテンツの「実戦で使える金魚すくいの技」。 刀の代わりにポイを持った侍や、軍配の代わりにポイを持った武将など、今回の暑中見舞いのために描き起こしたキャラクターが金魚すくいの技を紹介します。 技は9つあり、それぞれ基本技から応用技まで、初心者でも上級者でも楽しめるようになっておりますのでお祭りや縁日に行った際は是非お試しください。暑中見舞いを受け取った方の特設サイトへのアクセス率は発送から1週間で15％を記録し、翌年の夏にもアクセスがありました。<figure><a href="http://www.gulliver.jp/00pop/pop08/index.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8388aa407fb54222b8054b6ffa726e2c/item-032-06.jpg" alt="「実戦で使える金魚すくいの技」バナー画像" width="860" height="344"></a></figure>郵便局やコンビニなどで購入できる既製品ではなく完全オリジナルという点もありますが、WEBへの高い流入率と、お客様とのコミュニケーションに繋がる点からガリバーでは暑中見舞いは立派な販促ツールとなっております。“お客様に楽しんでもらいたいという思い”以上に“暑中見舞い作りに本気で熱中している”からここまで反響があるのかもしれません。コミュニケーションをポイントとした送るだけではない暑中見舞い。一度ご相談いただければ幸いです。まだまだ暑い日が続きそうですので、皆さまも熱中症にはお気を付けください。

ガリバーでは“健康を気遣い壮健に過ごして欲しいとの願いを届ける夏の挨拶”として、暑中見舞いをお客様へ発送しております。

用紙選びもデザインの一部　トレーシングペーパーを使った暑中見舞い2022

<h2 id="hc97942fd31">デジタル・アナログ・スクラッチの3種の抽選券</h2>抽選券3姉妹は左から、<ul><li>スマホでできる抽選券</li><li>ひらくとわかる抽選券</li><li>コインでこする抽選券</li></ul><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cee839749820459b954ae1a7ccabad2a/item-023-01.jpg" alt="抽選券3姉妹の画像" width="860" height="166"></figure>スマホでできる抽選券は、1枚1枚に異なるQRコードが印刷されており、QRコードを読取ることで抽選ページへ移動し、結果がわかるという仕組みになっています。時間や場所を選ばず抽選できるメリットがあります。ひらくとわかる抽選券は、ガリバーの持つ圧着DMの技術で2つ折りに圧着されていて、クジを開くというワクワク感を楽しむことができます。開くことですぐに結果がわかるメリットがあります。コインでこする抽選券は、削る部分が銀色になっているスクラッチとは異なり、銅に反応する特殊なインキを使用する事で、銅と触れ合った際に文字や模様が浮かびあがる仕組みです。削りカスが出ないというメリットがあります。徐々に結果が見えてくるドキドキ感を楽しむことができます。<h2 id="h3d6290b6ed">抽選券を活用した企画で見込まれる効果</h2>まず抽選券3姉妹により見込まれる効果は下記のとおりです。<ol><li>店舗やイベントへの来店促進</li><li>来店来場された方々への購買促進</li><li>満足度向上</li></ol>緊急事態宣言やまん延防止等重点措置などもあり、コロナ禍では在宅時間の増加や外出自粛が当たり前となりました。インターネット通販などに力を入れる企業もありますが、店舗が無いと商売にならない企業も多いかと思います。総務省統計局が毎月発表している“インターネットを利用した1世帯当たりの支出”は、コロナ禍以前の2019年11月と2021年11月で比較すると1.27倍となっています。「たったの1.27倍？」 と感じる方もいらっしゃるかと思いますが、コロナ禍以前は旅行関係費やイベントやライブ、コンサートなどのチケットがインターネットショッピング支出額の3割を占めていたと聞くと印象が変わるのではないでしょうか？またインターネットショッピングを一度経験してしまうと「お店まで行かなくていいし、こんなに簡単に買えるんだ！」となかなかやめられませんよね…。（私もその1人です。カード代が80万円を超えた月もありました。ちゃんと全部自分が使っていました。）<h2 id="hd478b9fbd7">商業施設や商店街でよく見る抽選会をデジタル化</h2>では店舗を構える企業はどうしたら良いのでしょうか？<ol><li>来店してもらうきっかけ（キャンペーン）を用意</li><li>DMやメルマガ、ポスティング等での告知や店内に掲出するポスターを用意</li></ol>・・・え？「そんなの前からやってた」ですって？<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0525ec025a154543a78e7d685524fdf9/item-023-02.jpg" alt="抽選会イメージ画像" width="610" height="458"></figure>↑こういうやつですよね↑レシートを持って行列に並んで、皆が触る取っ手を回すやつ…。実はコレをやめてスマホで抽選できるようにしたショッピングモールがあるんです。抽選と同時におこなったアンケートでは、「以前の抽選イベントのように並ばずに済むので、小さい子がいる身としてはありがたいです。」「抽選会に良く参加していますが、混んでいてお買い物のたびに列に並ぶのが大変でした。WEBなら自宅でできるので良かったです。」「並んでくじを引く抽選会はショッピングで歩き回った後にしんどいし、時間がかかるし、コロナ禍では適切ではないので、今回の様な自宅に帰ってからスマホで抽選できるのはありがたい。」といった意見がありました。 スマホでできるという点からご自宅などでゆっくりと抽選を楽しめたという意見が多数ありました。思っていたよりもすんなり受け入れてもらえたなという印象でしたが、コロナ禍で人混みや接触を避ける事が当たり前になった事が後押しになったと考えられます。<h2 id="h932ac6b7ca">スマホで抽選に参加する参加者のメリット</h2>ここまでご紹介した中で、よみとる抽選券の参加者側のメリットは、<ul><li>行列に並ばない</li><li>ガラガラに触らない</li><li>スマホで抽選できるので時間帯や場所を選ばない</li></ul><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f57201c23365481887fdf7cda1eba320/item-023-03.jpg" alt="よみとる抽選券の参加者側のメリット（イメージ画像）" width="860" height="228"></figure>が挙げられ、運営側つまり企業側のメリットは<ul><li>抽選会場を設けなくて済む</li><li>抽選会場に人員を割かなくて済む</li><li>大勢のお客様と対面しなくて済む</li><li>QRコードに組み込まれた店舗コードなどからサーバーで参加率などの自動集計ができる<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/875eb172c9b24e458c29f1846beb2709/item-023-04.jpg" alt="運営側つまり企業側のメリットイメージ画像" width="860" height="207"></figure></li></ul>が挙げられます。これらのメリットにより、 本来発生していた業務がなくなり、別の業務に時間を割く事ができる というベネフィットが生まれます。「うちの顧客層は年齢層高いから…」という方も高年齢層向けに実施した事例などをご紹介させていただきますので、お気軽にご相談ください。

コロナ禍でも外出先の店頭で非接触・人混み回避を実現するQRコードを活用した新しい抽選会とバラエティ豊かなガリバー抽選券シリーズをご紹介します。

会場不要で行列に並ばせる必要もなし　新しい形の抽選イベント施策

<h2 id="hd182f891e4">オレンジを基調としたオリジナルイラストで統一</h2>今年は、封筒、ダイアリー（2種）、カレンダー、タオル、年賀状を作成しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c998ccd3c6674c3db56dadfe0f7c38f2/item-021-01.jpg" alt="年末年始アイテム：封筒、ダイアリー（2種）、カレンダー、タオル、年賀状の集合写真" width="860" height="441"></figure>デザインは全て社内のデザイナーが作成しており、ダイアリー・カレンダー・年賀状に掲載しているトラのイラストもデザイナー描きおろしの完全オリジナルです。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3b5a989d61714b62ac88336d46014641/item-021-02.jpg" alt="トラのオリジナルイラスト12種" width="860" height="355"></figure><h2 id="hcb6432c747">虎にまつわるクイズでコミュニケーションを創出</h2>年賀状はQRコードからWEBへ誘導し、新春運試しにチャレンジできるゲーム性のある企画にしています。このゲームも今年の十二支である寅（虎）にちなんだ内容となっており、7問ある2択クイズの正答数によって大吉などの運勢が決まる『虎穴に入らずんば虎子を得ずゲーム』を実施しました。 約3,000通投函した年賀状ですが、ゲームの総プレイ回数は1月末現在で 600回に上りました。 実に年賀状を受け取った約5人に1人がゲームを楽しんでくださったというワケです。 QRコードにはOne to One logを仕込んでおり、正答数がデータベースに記録される仕組みとなっています。年明けの打ち合わせの際などに正答率などをフィードバックする事で会話も盛り上がります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e2d7bf17145b4ec8a63617ee3faee5e3/item-021-03.jpg" alt="年賀状表面とWEBゲーム" width="860" height="355"></figure>こういった楽しめる企画は、年賀状を受け取った方が社内でシェアしてくださったり、家庭に持ち帰ってご家族で一緒に楽しんでくださったりと、ガリバーの認知を拡げることにも一役買っており、年賀状投函後には宛先のご担当者様とは別の方からお問い合わせをいただく事も多数ございます。<h2 id="h5b126f5083">環境問題に取り組むFSC®認証紙</h2>また昨今話題の環境問題への取り組み・環境への配慮という面で、カレンダー、年賀状、封筒、タオルの熨斗はFSC®認証紙を使用しています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e86e7ae510d2471facb50efd122a64a0/item-021-04.jpg" alt="FSC認証紙" width="860" height="441"></figure>SDGsやCSR、ESGといったワードが多くの企業で注目され、環境への取り組みがマストになってきていると感じます。企業イメージの維持やお客様へのアピールと言った観点からも、今後FSCマークは外せないモノになる事は間違いないと思います。 ちなみに、今年から日本郵便が発行する年賀はがきにもFSCマークが掲載されていましたので、認知度も広がりより身近なマークになるでしょう。「環境問題への取り組みの要望があったけど、どうすればよいかわからない」そんな場合は一度お問い合わせいただければ幸いです。事例とあわせてご紹介させていただきます。 お問い合わせの際に「環境への配慮をした事例が知りたい」とお伝えください。最後となりますが、 ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画。そして環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/73bc71439d3146daad3dece079f6cc48/item-021-05.jpg" alt="虎穴に入らずんば虎子を得ずゲームへの誘導QRコード" width="860" height="305"></figure>FSC®-C164096

2022年のガリバーオリジナル年末年始アイテムを一挙ご紹介！年賀状の特製LPの体験版など内容盛りだくさんです。

今回のテーマは「虎にまつわる言葉」　ガリバー年末年始アイテム2022

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a21ae65b1cbb4eb4bfd48aafc2a558c7/item-001-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure>DMを作るにあたり絶対にブレてはいけない“テーマ”は「コロナ禍における外出自粛（在宅時間が長い）＝直接自宅に届くDMが効く」とし、全体を企画しました。<blockquote>【応募タイトル】白紙になったコロナ禍に、起死回生のホワイトDM 【広告主】株式会社ガリバー 【目的】新規顧客の獲得 【仕様】サンプルinメール® 【サイズ】A4 【封入物1】事例やサービス内容（A5/8ページリーフレット） 【封入物2】お問い合わせ用紙（A4/2つ折りリーフレット）</blockquote><h2 id="h848f7545a9">思わず手に取りたくなる目を引く表紙</h2>“DMの顔”となる表紙については、「DMは第三位のメディアである」事を切り口に、「そもそもDMとは何なのか」という問いかけをメインコピーで示し、その答えとなる キーワードをUVエンボス加工で表現しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ce214fc1242d4ca3a4f628741e506964/item-001-02.jpg" alt="" width="1280" height="643"></figure>UVエンボス加工を施すことで視覚と触覚に訴え、DMの持つ“人を動かすエネルギー”を最大限引き出せるよう工夫しました。世の中はコロナ禍真っ只中なので、DM全体のイメージは「こんな時にDMなんて！」ではなく「こんな時だからこそDMか！」と、“売込みのDM”ではなく、気付きを与える“寄り添うDM”である事を表現しました。<h2 id="heeea454b48">お問い合わせがしやすいレスポンス仕様</h2>お問い合わせのハードルを下げる為に返信FAX部分には事前にお客様の情報を印字し、記入の手間を省きます。 DMは如何にお客様の手間を省けるかの引き算が成功のポイントです。 お問い合わせ内容も、(1)資料送付 (2)営業との打ち合わせ (3)改善提案の3項目を用意しお客様の熱量に合ったレスポンスができるようにしました。<h2 id="h07f5099565">DM大賞受賞の決め手</h2>〇成果：870通投函。レスポンス数が29件、数社からの受注に繋がりました。ご発注いただき制作したDMからのレスポンスも上々だったのでお客様からも満足しているとのお言葉をいただき、継続的なご発注もいただける事となりました。「どうしたらお客様が反応しやすいか」「何に興味を持ち、次にどう進むのか」といったストーリー展開ができた点が高レスポンス及び 全日本DM大賞2021の銅賞受賞に至った理由だと考えます。DMには思いやりとストーリー展開が必須で、お客様ファーストでなければならないと再認識した事例でした。

全日本DM大賞2021で銅賞を受賞したガリバーのDM事例をご紹介します。第1弾はDMでDMの存在意義を表現したガリバーが広告主の事例です。

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